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Donner des repères aux consommateurs : l’indice de sucrosité
Les vins d'Alsace créent enfin un indice de sucrosité pour aider les consommateurs à se repérer. https://lnkd.in/esXq6PJD Lors d'une étude réalisée en 1996 avec le #CIVA, nous avions identifié cette difficulté à se situer au sein d'une palette très riche compliquée par la notion de vendanges tardives et de pourriture noble :
Sublimant le sec et le doux, le fruité et le sucré : le Gewurztraminer
Privilégiant le fruité : le Riesling, le Muscat (en Alsace), l’Edelzwicker (à Paris)
Privilégiant le sec : le Sylvaner, le Pinot blanc, le Tokay Pinot grisPrivilégiant le doux et le sucré (sauf Alsace) : le Muscat
Il y a plein de domaines où il faudrait créer des échelles pour aider les consommateurs à se repérer. Par exemple, les décibels des aspirateurs, la puissance des sèches cheveux (en vitesse ou en volume d'air), etc
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Zoom sur les bijoux Cartier au musée des arts décoratifs
Un exemple de l'utilisation de la vidéo pour zoomer sur un objet et en montrer des aspects invisibles à l'oeil nu
Autres exemples -
L’affichage digital, écrin du product content
Les écrans digitaux sont jugés tendance et innovants
Les consommateurs ont un a priori positif sur les écrans digitaux, dont les qualités sont amplifiées quand la luminosité extérieure est faible.
[1] http://www.qualiquanti.com/exploration-du-potentiel-informatif-et-creatif-du-dooh/
La modernité des écrans joue sur deux plans :
- Design des écrans : plus fins, cadres plus travaillés et épurés, affinement voire effacement des cadres
- Qualité de la définition : qualité d’image plus nette, fine et plus détaillée, même en gros plan, image nettement plus sophistiquée et réaliste, sensation d’immersion
Le DOOH donne une nouvelle dimension à la démonstration produit
Le dynamisme et l’animation des écrans digitaux permettent entre autres :
- D’immerger dans le produit: le spectateur pénètre ainsi dans la matière du produit ou son processus de création.
- De simuler l’utilisation: en expliquant le fonctionnement, en donnant des idées d’utilisation.
- De créer des univers visuels autour du produit ou d’une marque: la qualité et le dynamisme des écrans permettent de rattacher l’offre à un univers attractif, distinctif, et modulable à l’infini.
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Une fiche service enfin claire : l’exemple MAAF assurance habitation
Les exemples d'informations produit remarquables sur des services grand public sont rares. Voici un exemple particulièrement abouti.
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La culture produit et ses gisements d’info produit
Voici un schéma que nous avons élaboré en 2006 après une étude pour Teleshopping. Ce schéma recense les différents axes de contenu à prendre en considération quand on souhaite développer de l'information produit.