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Le product content est la pierre angulaire de la conversion vers la vente. Pour en savoir plus, voir ce slidecast.

 Pionnier du brand content, l’institut QualiQuanti accompagne marques, e-commerçants et distributeurs dans leur stratégie via des études, formations, conférences, audits et workshops. Avec :

•               Un dispositif d’accompagnement personnalisé

•               Un dispositif d’étude ad hoc

•               Des solutions sur-mesure : test d’ergonomie, audit UX éditorial, veille créative internationale, analyse stylistique, élaboration de fiches optimisées…

Exemples de missions réalisées et références : trente-cinq ans d’expérience au service des médias et des marques

•               études sur le drive, test sites de e-commerce et de m-commerce d’acteurs GSA

•               test UX de sites de e-commerce

•               séminaire sur le product content pour Dorel (poussettes)

•               étude sur le e-commerce B to B avec la FEVAD pour Retif, Bruneau, la Poste, Raja…

•               étude sur les avis consommateurs avec Solocal

•               diverses études sur le téléachat pour Téléshopping

•               étude sur la livraison à domicile

•               test de catalogues promotionnels divers

•               cahier de tendances sur le product content

•               étude du product content en DOOH

•               recherche et étude sur le native advertising et sur le publi-rédactionnel pour Psychologies, Havas et Text in the city

•               séminaire de formation autour du product content avec Sika, l’Union des Marques

•               étude sur les fiches produit pour le groupe Seb, Royal Canin, Isotoner, le groupe Atlantic, Decathlon et IPG Mediabrands

•               étude sur les vidéos dans les sites de e-commerce avec création d’un agent d’évaluation

Découvrez l’intervention de Daniel Bô dans le cadre du salon All For Content 2025 :

Ai eu l’occasion d’intervenir à deux reprises pour l’entreprise Conversium localisée à Casablanca https://conversium.ma/ sur le contenu au service de la performance.

Conversium dispose d’équipes expertes et d’un réseau de contributeurs et de talents capables de produire des dispositifs éditoriaux engageants, sous format écrit, photo, vidéo, ou audio. Conversium dispose aussi d’une cellule Web-Maketing capable de diffuser ces mêmes contenus sur les réseaux sociaux et les médias les plus appropriés. Et pour certains secteurs d’activité, Conversium va jusqu’à garantir la génération de leads Premium, leur qualification et surtout leur conversion en RDV physiques chez le client.

Le catalogue Omie est très précis sur les scores, ingrédients et origine des produits.

PRODUITS NOTÉS AU PLANET- SCORE, LA NOTATION ENVIRONNEMENTALE, AVEC 93% DE SCORE A. ET 6% DE SCORES B. DES BONS DES PRODUCTEURS EN TRANSITION VERS L’AGRICULTURE RÉGÉNÉRATIVE POUR CHANGER LE SYSTÉME ALIMENTAIRE… POUR DE BON DES CONSOMMATEURS, QUI REJOIGNENT LA RÉVOLUTION ALIMENTAIRE ET SOUTIENNENT… UN BON PROJET GRÂCE À LEURS COURSES

Pour présenter ces surchaussures réutilisables, Temu propose une Vidéo de 36 secondes en image principale, une présentation multivisuelle et des informations très détaillées concernant la livraison dès la page principale.

 

Sur la fiche produit de Ninja, est proposée gratuitement un livre de recettes au format pdf.

 

 

Voici une fiche produit de petfood sur Wallmart. Le verso du pack IAMS est en lui-même pensé comme fiche produit.

Sur la fiche Amazon US d’Umami, sont proposées dix vidéos réalisées à partir d’UGC.

Au travers du visionnage des contenus de marque sur les médias sociaux, ils souhaitent retirer une information utile :

• Des tutoriels pour réaliser une action, des recettes pour cuisiner un plat
• Des astuces et conseils inédits
• La découverte d’un produit qui répond à leurs besoins ou de fonctionnalités d’un produit qu’ils ignoraient
• Des informations sur un secteur qui les intéresse (la mode, la tech)
• Des informations éphémères ou exclusives sur un produit / une marque

Voir le formidable exemple de Be Nuts d’Andros avec Konbini :

https://www.tiktok.com/search?q=%40daetienne%20andros&t=1700150125062

Pour en savoir plus voir l’étude réalisée par QualiQuanti sur l’influence et les médias sociaux : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2023/11/QualiQuanti_Influence-MediasSociaux.pdf

Le QR code est un pilier de la communication produit. Il va chercher l’utilisateur là où il se trouve et lui propose une expérience ici et maintenant. Le QR code peut déclencher un contenu (site, vidéo, podcast, pdf, texte, carte, appli), une interaction (téléphone, mail, SMS, visio, questionnaire), une connexion ou ouvrir une fonctionnalité du smartphone.

Le QR code doit donner envie de flasher à travers une proposition claire et stimulante. Un QR code efficace et intéressant doit respecter des bonnes pratiques : • Un contenu adapté au smartphone (format du site, du document PDF, de l’animation visuelle) pour faciliter la lecture de l’information • Eviter les pages d’atterrissage basiques et génériques qui n’apportent pas d’informations supplémentaires spécifiques (page d’accueil de site Internet, fiche produit peu détaillée) • Conduire directement à des contenus en lien avec le QR code scanné, afin de gagner en efficacité et d’avoir un réel intérêt • Être mis à jour régulièrement pour éviter les erreurs, les expirations et de décevoir les consommateurs (Erreur 404, page introuvable…). Pour en savoir plus, voir l’étude réalisée par QualiQuanti : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2023/11/QualiQuanti_QR-code_Teaser-etude-quali.pdf

Un dispositif pour faire connaître le nouveau peanuts butter d’Andros en s’appuyant sur les médias sociaux. Etienne visite le département R&D, va voir une nutritionniste et montre le produit sous différentes facettes. L’influence apparait comme une version modernisée du publi-reportage.

Voir nos réflexions sur le publi-reportage sur Frenchweb.

https://wethenew.com/products/nike-dunk-low-black-white

Pas moins de 5 vidéos verticales qui utilisent le format https://join-stories.com/ (+ de 75% de fréquentation mobile chez Wethenew). Voici la promesse de Join : Donnez à votre marque une voix unique grâce aux Web Stories. Un format immersif et mobile-first (short content vidéo) qui fusionne le pouvoir de la narration avec l’impact visuel pour créer des expériences engageantes, qui captivent et convertissent. Permet notamment de reposter des UGC sur les fiches produit (la plateforme permet de faire directement la demande de droits aux créateurs de reels). Voir les conseils de nettoyage des Ugg: https://wethenew.com/products/ugg-tasman-slipper-goat

En 2018 par deux amateurs de sneakers, Wethenew s’est rapidement affirmée comme la plateforme de référence en France pour l’achat et la vente de sneakers. Leur boutique en ligne propose une vaste gamme, des dernières tendances aux classiques. Toutes les baskets sont neuves et vérifiées pour garantir leur authenticité grâce à un système d’authentification rigoureux. Voir le témoignage de la head of commerce sur : https://youtu.be/BzrBWzKW1f4?si=cpP1CDSkpV-cjGSx De plus en plus de vidéo en e-commerce.

Join est utilisé également par Blissim en complément de Youtube shorts https://blissim.fr/marques/lolivier-de-leos/baume-fondant-corps

Voici le compte d’une marque de médicament pour les chiens et les chats : https://www.instagram.com/zestypaws/

Les marques créent des comptes Instagram ciblés par produit pour répondre plus précisément à la question du visiteur. Le compte Instagram permet au visiteur en balayant une série d’images (produit ou service présenté sous de multiples facettes) de se faire une idée de la marque avec parfois des focus pour chaque segment de la gamme.

Les DNVB ont particulièrement investi le terrain avec dans le cas d’Asphalte :

https://www.instagram.com/asphalte_international/?hl=fr

Quelques exemples remarquables :

Polo qui résiste à tout, anti tâche, anti-transpiration : https://www.instagram.com/p/Cu7ZN17RLj1/

https://www.instagram.com/myjewellery/

https://www.instagram.com/pepechickenbyfgc

https://www.instagram.com/GoliNutrition

https://www.instagram.com/matshisauce

https://www.instagram.com/jaclynhillcosmetics/

https://www.instagram.com/selflessbyhyram/

https://www.instagram.com/leslipfrancais/

https://www.instagram.com/baobabpolo/?hl=fr

https://baobabclothing.com/ a créé un compte dédié à un produit : https://baobabclothing.com/products/the-perfect-tee-short-sleeve 

BAOTECH https://youtu.be/72orgbGdviA

Les Médias lifestyle, relais naturels des marques

Les marques sont naturellement intégrées au contenu associé à des people ou en tant qu’objet de pop culture. L’Instagram @highsnobiety s’apparente à une galerie culturelle de la consommation mêlant posts sponsorisés, actualités mode, produits de l’e-shop.

Secret de Peau rivalise avec la presse féminine. L’influenceur utilise des techniques journalistiques en privilégiant le publi-rédactionnel.

Son moyen de prospection prioritaire : le diagnostic de peau.

Son modèle économique, une boutique de produits en ligne.

Des modes d’emploi adaptés au smartphone en vidéo ou sous forme d’article illustré.

 

https://www.jonak.fr/collection/chaussures/escarpins/escarpins-ouverts-a-lanieres-croisees/7285.html

Indispensable pour apprécier la chaussure en situation

L’algorithme de Google privilégie aujourd’hui les liens vers les produits et le e-shopping. Le moteur propose un résumé des réponses aux questions (via la rubrique questions associées) qui réduit les clics vers les articles éditoriaux.

Le moteur Google accorde une place de plus en plus importante aux contenus sponsorisés et aux résultats sous forme de fiche produit et de lieux de vente sur Google Map. Google diffuse via la rubrique « Questions associées » un résumé des réponses aux questions, qui vise à garder le visiteur sur le moteur.

Cette évolution est défavorable pour les contenus éditoriaux purs, déconnectés des réponses produit.

 

Amazon propose un format de communication vidéo particulièrement efficace.

https://www.amazon.fr/vdp/e959f9d207d0462bad4685efe26d710d?product=B07Y9ZS8V6&ref=cm_sw_tw_r_ib_dt_dGs169aWH1Quc

https://www.amazon.fr/s?k=bento+box&__mk_fr_FR=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&crid=2HC0FJFFJNUJE&sprefix=bento+box%2Caps%2C80&ref=nb_sb_noss_1

Il s’agit d’une présentation vidéo d’une quinzaine de secondes visible en boucle directement sur le player. Constitué d’images du produit en situation et de zoom sur des détails avec des surimpressions de textes, il est placé sur le flux les bonnes évaluations et les choix d’Amazon et également dans le footer en bas de la page.

https://www.amazon.fr/s?k=laisse+chien&crid=QT7UY5BJC8HK&sprefix=laizs%2Caps%2C75&ref=nb_sb_ss_sc_1_5

 

 

https://www.instagram.com/p/CphT1o0sEZI/

https://www.instagram.com/p/Coy9hDFOLDu/

https://www.instagram.com/p/CkDHsnguiSc/

 

 

Lire la suite « L’encyclopédie alimentaire chez Eataly London »

(suite…)

 

SHEIN récompense les consommateurs qui ajoutent des photos à leurs commentaires : +10 points pour une ou plusieurs photos mais aussi + 2 points pour ceux qui indiquent précisément la taille du vêtement.

Avec affichage du produit sur l’écran : https://youtube.com/shorts/pKxMbmCthMU?feature=share

 

 

Les vins d’Alsace créent enfin un indice de sucrosité pour aider les consommateurs à se repérer.

• Lors d’une étude réalisée en 1996 avec le #CIVA, nous avions identifié cette difficulté à se situer au sein d’une palette très riche compliquée par la notion de vendanges tardives et de pourriture noble :
• Sublimant le sec et le doux, le fruité et le sucré : le Gewurztraminer
• Privilégiant le fruité : le Riesling, le Muscat (en Alsace), l’Edelzwicker (à Paris)
• Privilégiant le sec : le Sylvaner, le Pinot blanc, le Tokay Pinot grisPrivilégiant le doux et le sucré (sauf Alsace) : le Muscat

Il y a plein de domaines où il faudrait créer des échelles pour aider les consommateurs à se repérer. Par exemple, les décibels des aspirateurs, la puissance des sèches cheveux (en vitesse ou en volume d’air), etc

Un exemple de l'utilisation de la vidéo pour zoomer sur un objet et en montrer des aspects invisibles à l'oeil nu

(suite…)

 

Les exemples d’informations produit remarquables sur des services grand public sont rares. Voici un exemple particulièrement abouti.

Voici un schéma que nous avons élaboré en 2006 après une étude pour Teleshopping. Ce schéma recense les différents axes de contenu à prendre en considération quand on souhaite développer de l’information produit.