Pourquoi les marques doivent-elles aller au-devant du public ?

Parce que le digital, ce n’est pas un média d’offre, c’est un média de demandeur.

Quand on va dans un magasin, on a déjà a priori et on n’a pas besoin d’être incité à venir voir.

Sur le média digital, il y a besoin d’être incité pour aller vers le produit. D’où la multiplication des messages avec des termes comme « découvrez » ou « essayez ».