Tout savoir sur le content to commerce

La conférence "Content to Commerce" du 27 septembre 2019 a exploré le marketing d'affiliation et le concept du Content to Commerce (C2C), avec un focus sur l'expérience du Parisien et de son guide d'achat. Téléchargement Retranscription conférence Content to Commerce – Guide Day – 27-09-2019 Guillaume Bournizien, Directeur Digital Audience au Parisien, et Alexandra Devaux, responsable des partenariats, ont partagé leur expérience sur le développement de cette stratégie au sein du média, soulignant son succès inattendu et sa rentabilité rapide depuis son lancement en 2017​​. Le guide d'achat du Parisien a publié 5 à 10 articles quotidiens, générant 2 millions de visites au premier semestre 2019, avec un taux de transformation de plus de 3% et plus de 50 annonceurs impliqués​​. Cette initiative a impliqué une attention particulière à la qualité et à la pertinence des articles pour maintenir l'intégrité de la marque​​. La conférence a également abordé les approches variées en matière de rémunération dans le cadre du C2C, avec une discussion sur les modèles de rémunération classique par commission et d'autres modes tels que les packs d'articles vendus à prix fixe​​. Il a été souligné que le C2C n'est pas uniquement une stratégie financière, mais implique aussi une considération stratégique des thématiques et des contenus à choisir, en fonction de l'ADN de chaque média​​. Des experts de différents médias et entreprises ont partagé leurs perspectives et expériences, soulignant l'importance de l'audience, des revenus, et de l'organisation dans la mise en œuvre réussie du C2C. Ils ont également discuté des défis et des opportunités associés à l'adoption de cette stratégie dans le paysage médiatique actuel​​. En résumé, la conférence a mis en lumière comment le C2C permet aux médias d'explorer de nouvelles avenues de monétisation tout en maintenant l'intégrité de leur contenu et de leur marque. Cette stratégie nécessite une analyse attentive des publics cibles, des partenaires commerciaux, et des contenus pertinents, en vue d'optimiser les performances et la rentabilité.