Voici l'exemple de l'appareil culinaire de la marque Supor du groupe Seb avec sa capture vidéo.
On y constate de nombreuses images techniques, illustrations d'usage avec une dimension comparative par rapport à des produits plus communs.
Blog
-
Mieux vendre à distance avec des fiches produits optimisées
Les mesures sanitaires imposent aux consommateurs de faire leur choix exclusivement en ligne. C'est donc le moment d'optimiser la présentation des produits et des services par Internet.L'étude réalisée par QualiQuanti en 2019 montre que la communication produit est essentielle car elle :– accompagne les acheteurs dans leur délibération– fournit les informations utiles pour se décider– permet de se projeter dans l'expérience du produit ou du service.Or les fiches produit des retailers comme celles des marques sont améliorables. Pour mesurer le potentiel, il suffit de voir l'avance des asiatiques avec cet exemple de Supor du groupe Seb sur T-Mall.Chez QualiQuanti, nous avons mis au point une démarche d'étude adhoc, agile et 100% à distance pour éclairer ces enjeux (quali online + analyse sémiologique).Les composantes des fiches produit sont d'autant plus important qu'ils constituent des assets puissants pour la communication produit (sur le site de la marque, dans les pages d'atterrissage ou sur Facebook) -
Captain Dock, expert de la documentation produits
Captain Doc est une start-up qui conçoit et rédige tous types de documents techniques. Que ce soit la documentation technique d’un produit, d’un logiciel ou autre, Captain Doc sera force de proposition. Valorisez votre savoir-faire et améliorez la qualité de vos produits ! Son offre s’adresse à tous les produits et tous les secteurs à haute technicité : informatique, technologique, industriel, le domaine de la santé et des soins.
-
Lancement des Trophées Product Content
Pour éclairer la profession sur les enjeux du product content, avec Netmedia Group (E-commerce Magazine et E-Marketing), sont lancés en 2020 les Trophées Product Content.
Le product content regroupe tous les contenus qui aident à choisir ou à utiliser des produits et des services : fiches produits, vidéos, tutoriels, modes d’emploi, newsletter produit, etc
Marques, e-marchands, agences et prestataires, montrez vos meilleurs exemples et participez aux Trophées Product Content en déposant dossier de candidature. Il suffit de nous fournir 1 à 3 liens url vers les contenus que vous avez créés et d’expliquer ces créations en quelques lignes.
Les opérations seront évalués via une enquête consommateur online de QualiQuanti et un jury d’experts.
-
E-commerce revient sur les contours du product content
Bonne année 2020 aux lecteurs de ce blog.
Pour commencer l'année, E-commerce Mag donne quelques clés sur le product content.
Que recouvre la notion de product content, en quoi se différencie-t-elle des pages produits et comment optimiser sa stratégie? Le point sur une notion en plein essor avec son inventeur, Daniel Bô, P-dg de l'institut d'études QualiQuanti.
Merci à Stéphanie Marius pour cette contribution.
-
Les contenus de produits mis en situation par des influenceurs
Les agences d'influenceurs produisent beaucoup de contenus sur Instagram ou Youtube, qui illustrent des utilisations des produits.
Lors d'échanges informels avec Cyril Attias, Ertan Arnadol et Julien Brault, il est apparu clairement que les influenceurs pouvaient contribuer aux fiches produit voire que certains contenus auraient mérité d'apparaître sur des sites de e-commerce comme Amazon (en négociant un accord avec l'influenceur). Les influenceurs sont très bien placés pour montrer comment bien tirer parti d'un produit.
Qu'en pensez-vous ?
Voici des exemples réalisés par Cyril Attias avec son agence des Médias Sociaux pour Babyliss. Ces contenus mériteraient d'être remontés et diffusés au-delà d'Instagram :
https://www.instagram.com/p/
B50UAqRJoIq/ https://www.instagram.com/tv/B50x0ffIwkR/?igshid=zn9uzv7jzpf5
https://www.instagram.com/stories/highlights/18035148280224206/
-
Tout savoir sur le content to commerce
La conférence "Content to Commerce" du 27 septembre 2019 a exploré le marketing d'affiliation et le concept du Content to Commerce (C2C), avec un focus sur l'expérience du Parisien et de son guide d'achat. Téléchargement Retranscription conférence Content to Commerce – Guide Day – 27-09-2019 Guillaume Bournizien, Directeur Digital Audience au Parisien, et Alexandra Devaux, responsable des partenariats, ont partagé leur expérience sur le développement de cette stratégie au sein du média, soulignant son succès inattendu et sa rentabilité rapide depuis son lancement en 2017. Le guide d'achat du Parisien a publié 5 à 10 articles quotidiens, générant 2 millions de visites au premier semestre 2019, avec un taux de transformation de plus de 3% et plus de 50 annonceurs impliqués. Cette initiative a impliqué une attention particulière à la qualité et à la pertinence des articles pour maintenir l'intégrité de la marque. La conférence a également abordé les approches variées en matière de rémunération dans le cadre du C2C, avec une discussion sur les modèles de rémunération classique par commission et d'autres modes tels que les packs d'articles vendus à prix fixe. Il a été souligné que le C2C n'est pas uniquement une stratégie financière, mais implique aussi une considération stratégique des thématiques et des contenus à choisir, en fonction de l'ADN de chaque média. Des experts de différents médias et entreprises ont partagé leurs perspectives et expériences, soulignant l'importance de l'audience, des revenus, et de l'organisation dans la mise en œuvre réussie du C2C. Ils ont également discuté des défis et des opportunités associés à l'adoption de cette stratégie dans le paysage médiatique actuel. En résumé, la conférence a mis en lumière comment le C2C permet aux médias d'explorer de nouvelles avenues de monétisation tout en maintenant l'intégrité de leur contenu et de leur marque. Cette stratégie nécessite une analyse attentive des publics cibles, des partenaires commerciaux, et des contenus pertinents, en vue d'optimiser les performances et la rentabilité.
-
Le détail des ingrédients chez les parfumeurs
Nous sommes à l'époque de la transparence sur les ingrédients et de la traçabilité des produits.
Chez Guerlain avec le https://www.guerlain.com/fr/fr-fr/bee-respect, la marque dit : vous pourrez ainsi connaître l’origine de nos matières premières, mais aussi des composants de nos emballages et découvrir nos fournisseurs. Nous vous parlerons également de nos sites de production, du transport à travers le monde, de la distribution dans nos points de vente et du recyclage en fin d’utilisation.
Chez Aether, un compendium https://www.aetherparfums.com/compendium/ donne tous les détails sur les ingrédients clés des parfums.
-
Les questions à se poser sur le product content
L’étude « Product Content, de la fiche produit au product storytelling » répond à une liste de questions que les marques peuvent se poser quant à la conception de leurs pages produit.
Voici un aperçu des thèmes abordés :
- Quelles sont les règles d'écriture de la communication produit ?
- Quelles différences selon les types de produits ?
- Quels sont les critères d'efficacité d'une page produit ?
- Quels sont les défauts types ?
- Comment composer une page produit ?
- Comment articuler les contenus photo, vidéo et texte ?
- Quels sont les formats de présence des marques sur Amazon (stores, pages A+ Premium) ?
- Quelles différences entre le smartphone et le PC pour les fiches produit ?
- Quels enseignements des exemples asiatiques ?
- Quelles problématiques les annonceurs rencontrent-ils dans la gestion de leur base d'information produit ?
- Quelles sont les attentes sur les avis consommateurs ?
- Quelles sont les tendances et les potentialités en terme de créativité ?
- En quoi la page produit affecte l'image des marques ?
- Quels moyens de communication pour valoriser les offres ?
- Qui sont les acteurs du Product Content ?